Introducción
Branding
Construir una marca sólida es crear un compromiso con su audiencia, tener credibilidad, así como construir el universo visual y sensorial en el que se va a posicionar.
6 fases
Metodología
Investigación
El objetivo de esta fase es recopilar datos y obtener una comprensión profunda del cliente, el mercado, el público objetivo y la competencia. Este análisis revela insights relevantes y oportunidades de diferenciación, reduciendo riesgos y estableciendo una base sólida para la estrategia de marca. En esta etapa, nos aseguramos de que la marca esté alineada con los objetivos del cliente, las realidades del mercado y las necesidades de los consumidores.
Estrategia y narrativa
El objetivo de la fase de estrategia de una marca es establecer una plataforma coherente y consistente que refleje sus valores y necesidades. Esta fase define la personalidad, el tono y la voz, el posicionamiento y la esencia de la marca, para guiar todas las futuras comunicaciones y acciones de manera efectiva.
Dirección de arte y
Identidad visual
El propósito de esta fase es convertir la estrategia de marca en elementos visuales tangibles y efectivos. Esto abarca la creación de logotipos y sus variantes, paletas de colores, tipografías, iconografías y otros elementos gráficos que capturen la esencia, personalidad y posicionamiento de la marca. Es fundamental desarrollar un sistema visual coherente y adaptable que facilite la creación de piezas gráficas dinámicas, comunicando de manera eficaz los valores y mensajes de la marca a su audiencia objetivo.
Activación
En la fase de activación de la marca, se elaborarán los materiales necesarios para que la marca pueda interactuar con su audiencia de manera efectiva. Para lograrlo, es fundamental considerar las necesidades específicas en cada punto de contacto definido para la marca. Esto implica la creación de contenido y materiales que reflejen la estrategia de marca establecida, asegurando una experiencia coherente y significativa en todas las interacciones con el público objetivo.
Brandbook
En esta etapa, se documentan los valores, la personalidad, el tono y la voz, el posicionamiento y otros aspectos clave de la marca. Además, se incluyen los elementos visuales como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, así como pautas de aplicación para garantizar la coherencia visual en todos los puntos de contacto. El Brandbook sirve como una guía integral para todos los equipos y socios que trabajan con la marca, asegurando una implementación consistente y efectiva de la identidad de la marca en todas las comunicaciones y acciones.
Traspaso
Una vez finalizado el proyecto se traspasan todos los archivos y la documentación recogida y se forma al equipo del cliente para que puedan seguir construyendo la marca con total autonomía.
